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Non, non, non Le SEO n’est pas mort
31/03/11
Alors ça y est, le SEO serait mort ? Même Pedro de Google Search l’a annoncé (assez ironiquement) sur son Twitter. Pour ceux qui étaient enfermés dans une cave depuis hier soir, je rappelle que Google a ajouté une nouvelle fonctionnalité, le +1. C’est un peu comme le Like de Facebook mais version Google. On peut déjà imaginer qu’au lieu de regarder les backlinks, Google va regarder les +1 et que l’équipe Search achèvera sa transformation en équipe anti-abus et pourchassera les faux comptes Google créés juste pour faire du +1… C’est encore de la science-fiction, mais, après tout, pourquoi pas ? L’idée originale du PageRank est bien de considérer les liens entrants comme des votes. Alors, si les gens se mettent à voter spontanément pour des résultats de recherche (ce qui reste à prouver), les liens ne devraient plus être si utiles ?
Comprendre le SEO
Tout d’abord, il faut bien comprendre le SEO. Et d’ailleurs, en fait, on devrait plutôt parler de SET, Search Engine Tweaking, à traduire en français par BIdouillage des MOteurs de REcherche (BiMoRe). Le but d’un (bon ?) SEO est de garantir à ses clients un maximum de visibilité sur les moteurs. On ne cherche donc pas à optimiser les moteurs de recherche, mais bien à bidouiller pour les manipuler, pour les plier à notre génie ultime qu’il porte un chapeau blanc, noir, ou arc-en-ciel. Une partie du travail du SEO est bien de faire, en quelque sorte, du reverse engineering, de chercher ce que les ingénieurs de Google ont bien pu mettre dans la sauce algorithmique. Peu importe si c’est du +1, du link, du like, du tweet ou l’avis de Tata Jacqueline, le travail du SEO est de réussir à trouver les astuces pour obtenir ses +1, ses links quitte à bousculer un peu Tata Jacqueline ! Non, le SEO n’est pas mort, il évolue doucement.
SEO, oui mais, optimisation de quoi ?
Et d’ailleurs cette évolution a déjà bien commencé. Certes, en France, on parle encore de référencement, terme qui sent bon l’inscription annuaire et l’inscription premium sur Lycos et Hotbot… mais nous devrions plutôt parler uniquement de SEO (ou BiMoRe pour les plus funky). Avec l’optimisation de visibilité comme unique souci, les problèmes d’ergonomie et d’analyse de trafic deviennent centraux. Un site ne pourra obtenir des +1 que s’il possède une structure adaptée, un contenu agréable et des mots-clés bien choisis. Cela ne vous rappelle rien ? Si, les conseils de base en SEO… Comme quoi, je vous le disais, le SEO n’est pas mort !
B-links : un système d’échange de liens à éviter
29/09/10
Qu’est-ce que b-links ?
B-links est un nouveau service d’échange de liens en dur automatique lancé début août par l’agence de création de sites Dream me up basée dans le Morbihan. Voici ce qu’ils annoncent sur leur site :
Vous pouvez obtenir jusqu’à 450 liens vers votre site internet automatiquement, uniquement des liens en dur et de qualité, tout en respectant les moteurs de recherche et juste en intégrant 2 lignes de code PHP
Ca donne envie…
Comment cela fonctionne?
C’est très simple, il suffit de s’inscrire sur le site puis d’insérer un petit code php sur votre site. Vous n’avez plus qu’à choisir vos ancres, la thématique du site et le tour est joué. Vous aurez plein de backlinks….
Voici comment se présente le code :
$h=@fsockopen("www.b-links.fr",80,$en,$es,2);$out="GET /apiblinks?i=268&k=a49c654ddc&s=".urlencode($_SERVER['HTTP_HOST'].$_SERVER['REQUEST_URI'])." HTTP/1.0\r\nHost: www.b-links.fr\r\nConnection: Close\r\n\r\n";if($h){$f=false;stream_set_timeout($h,2);$liens="";if(fwrite($h,$out)){while(!feof($h)){if($f){$liens.=fgets($h,128);}else{if(fgets($h,128)=="\r\n")$f=true;}}}fclose($h);echo $liens;}
Et voici quelques sites qui utilisent ce service : http://www.sportclubs.fr/ , http://www.gwanyong-taekwondo.com/, http://calculsportif.free.fr/testcooper.php
Où est l’arnaque ?
Ce service est, à mon goût, très peu recommandables pour plusieurs raisons :
- Intégrer un code PHP sur son site dont on ne maîtrise pas le contenu et qui fait appel à des ressources externes est une grave faille de sécurité. Aujourd’hui, ils insèrent quelques liens, pourquoi pas un jour un pop-up ou une redirection vers un site peu fréquentable ?
- Leur réponse à la question « Est-ce bien vu par les moteurs de recherche » m’a bien fait rire :
Notre algorithme est pensé pour éviter toute détection d’un échange de lien automatique ainsi que toute mise en sandbox, à condition d’êtrehonnête sur l’ancienneté de votre site internet lorsque vous l’ajoutez. Si vous indiquez que votre site à 1 an alors qu’il n’a qu’un 1 mois, il y a toutes les chances que votre site finisse en sandbox.
Qu’est-ce que la sandbox ? Il s’agit d’un recalage très fort dans les résultats de Google. Si vous obtenez trop de liens de bonne qualité alors que votre site vient d’être créé, cela ne paraîtra pas naturel, et vous serez recalé très loin des 10 premières pages.
Ils ont à l’air de penser que la sandbox (seule pénalité Google à leurs yeux) est liée à l’ancienneté du site, ce qui est, dans ce cas, totalement faux. Pour faire un vague rappel sur ce sujet, on va estimer que la sandbox est une pénalité qui fait chuter un site dans le moteur sans toutefois le faire disparaitre entièrement. C’est en effet ce qui peut arriver à des sites pratiquant du linking sauvage, notamment (suivez mon regard), des échanges de liens automatisés. Par malhonnêteté intellectuelle ou par ignorance, ils associent cela à un légendaire effet sandbox qui toucherait les sites nouvellement créés. Bref, l’affirmation comme quoi : « Tout est fait pour que tous les échanges de lien paraissent naturels pour les moteurs de recherche, comme si vous les aviez ajoutés manuellement. » est bien fausse pour les raisons que je vais exposer.
- Il est facile pour un évaluateur humain de Google de remonter l’intégralité d’un réseau de ce type. C’est même assez marrant et en quelques heures, il est facile de faire tomber tout un réseau de liens automatisés. Je l’ai fait à de nombreuses reprises et mes anciens collègues sont toujours aussi efficaces…
- Comme b-links est très sympa, ils ont laissé une belle signature dans leur code html, qui rend leur réseau très facile à repérer avec un petit robot (imaginez ce que Google peut faire avec un gros robot … ). Que les plus futés essaient de repérer la signature dans les commentaire de ce post, le gagnant aura le droit à ma reconnaissance et un backlink
Edit 30-09 : Bravo à Lupus actualité du marketing 
. - Ce n’est pas les premiers à essayer ce genre de petites astuces. Je me rappelle de RefSEO il y a quelques années qui faisait plus ou moins la même chose, mais avec du texte caché. Cela a duré quelques mois mais je ne suis pas certain que David Berdah et sa société Souany en ait gardé un si bon souvenir.
Bref, je ne suis pas du tout contre l’échange de liens, mais rien ne vaut la vraie mise en relation avec des vraies échanges : échange d’un article sur un blog contre une place privilégiée parmi les partenaires, échange d’un lien en article contre un petit lien dans une campagne de communiqué de presse … Bref, soyez imaginatifs pour votre linkbuilding, il n’y a jamais de solution miracle!
10 techniques de linking selon Matt Cutts : foutage de gueule?
5/03/10
J’aime Matt Cutts
Je dois vous avouer quelque chose : j’aime Matt Cutts, je kiffe Matt Cutts. Pour avoir travaillé avec lui, je peux vous dire qu’il est aussi bon orateur en public qu’en privé. Toujours à l’aise même avec les situations les plus difficiles, il sait se débrouiller. Il connaît très bien le web et connaît beaucoup mieux l’algorithme qu’il n’y parait. Et, mine de rien, il s’y connait bien en SEO. Il a plus d’expérience que n’importe qui de l’équipe qualité de recherche et sait vraiment analyser une stratégie SEO de fond en comble : assez impressionnant. Mais aujourd’hui je suis déçu par sa vidéo.
Linking Bullshit
Oui, je suis déçu. Je viens de consulter sa dernière vidéo où un référenceur indien lui demande « A part créer du super contenu, peux-tu me donner 5 moyens d’effectuer du linkbuilding, de créer des liens? » J’ai traduit et résumé ses idées :
- La controverse : en gros, dire du mal de quelqu’un, d’un produit, provoquer des réactions fortes chez les gens. Comme premier point, c’est bien gentil mais quand on travaille pour une banque, un hôtel de luxe, un site d’un grand groupe … on ne peut pas faire de controverse comme cela. C’est strictement impossible. De plus, créer une controverse c’est toujours très éphémère, c’est un post sur un blog mais clairement pas un article sur le long terme sur un site éditorial. Bref, si pour avoir des liens, il faut dire du mal de son voisin ou se mettre à poil sur un calendrier, je préfère encore acheter des liens
- Participer aux forums. Exemple donné par Matt : voici comment configurer ton .htaccess. Mmm oui, ça va marcher si j’ai un blog SEO; mais si j’ai un hôtel, un restaurant, cela va être un peu difficile de ramener ma fraise pour dire « ah , j’ai une recette. Et d’ailleurs, voici mon restaurant … blabla ». C’est pas le pire des conseils mais ça va concerner des sites d’expertise mais pas des sites pour entreprises.
- Publier une étude originale : ok avec Matt Cutts, c’est super de créer une étude sur un sujet particulier et de le poster sur son blog. Mais, encore une fois, si j’ai un site de présentation (ma société de construction de matelas pneumatique dans la Creuse), avoir une section R&D sera pour le moins étrange (et moi, SEO, j’aurais bien du mal à générer un buzz autour du meilleur matériel pour construire un matelas résistant).
- Newsletter : heu, Matt, avoir un lien dans son Outlook ne passe de pas de PageRank, tu le sais bien ….
- Twitter, Friendfeed, Facebook : ok, ça ramène beaucoup de trafic direct, mais, encore une fois, tout cela est en nofollow… Ne parlions-nous pas de linkbuilding?
- Créer une liste. Ok, ok, super conseil pour un blog, mais pour un site : un vrai site de présentation. Que faire?
- Avoir un blog ! Sans rire, je crois qu’on n’avait compris le message. Bloguer, le seul moyen d’avoir des liens selon Matt, j’ai l’impression?
- Créer un tutoriel, un plugin Firefox…. Avoir du super contenu, quoi. N’est-ce pas exactement ce qu’on demandait pas?
- Avoir une belle structure interne. Oui, oui, c’est très bien d’avoir un site super bien fait, mais, en tant que tel, si on ne fait rien de plus : les liens ne vont pas tomber du ciel !
- Faire des vidéos. C’est utile, surtout si on se rase les cheveux, mais suis-je prêt à sacrifier ma pilosité capillaire juste pour avoir des liens? Rien n’est moins sûr…
Voici la vidéo originale en anglais :
Le mot de la fin
J’avoue avoir fait en sorte de bien casser Matt Cutts pour faire de la controverse. Je pensais même appeler mon article « Fuck Matt Cutts« … Les conseils de Matt sont bons pour un blog et restent toujours dans la catégorie « super contenu ». C’est bien décevant car pour une grande majorité de site vitrine, rien de tout cela n’est vraiment applicable et pourtant il y a des solutions ! Il y en a même des white-hat, mais cela fera l’objet d’un autre post… peut-être
Le conseil régional d’Île de France : vSEO fail …
26/01/10
vSEO fail
Il y a quelques jours en tapant Ile de France sur Google.fr, j’ai été assez amusé de voir une vidéo, extraite de la recherche universelle, intitulée « Erreur ! – Conseil régional d’Île-de-France ». Et en effet quand on clique dessus on peut voir une magnifique page d’erreur 404, qui répond d’ailleurs en 200 OK … Au delà du gros SEO fail pour le conseil régional, cela nous apprend des petites choses sur la différence de crawl entre le crawler vidéo et le crawler pour les url et title. Le crawler vidéo semble beaucoup plus lent et ne s’est pas encore rendu compte que la vidéo était supprimée. Je ne sais pas exactement si on peut exploiter cette faille pour optimiser les pages (un blackhat ou un googler passant dans le coin aurait-il une idée?).
Quelques conseils
Je vais terminer avec quelques conseils pour le webmaster (ou le SEO) du conseil régional d’Île-de-France:
- Toujours effectuer des redirections 301 quand on déplace un contenu. Si le contenu disparaît totalement, il faut renvoyer une erreur 410
- Empêcher l’indexation de la page d’erreur 404
- Vérifier régulièrement l’état de l’indexation sur ses principaux mots-clés et agir en conséquence
10 extensions SEO pour Chrome
27/12/09
Depuis quelques jours, Chrome, mon navigateur préféré a enfin sorti la possibilité d’ajouter des extensions. Vous allez me dire, Firefox le fait déjà. Récapitulons quelques avantages de Chrome
- Plus rapide
- Interface moins chargée
- Pas besoin de relancer le navigateur lors de l’ajout d’une nouvelle extension ! Et ça, c’est bon pour les tests !!!
- … Et petit rappel, pour installer les extensions, vous devez avoir la version beta.
Voici donc une petite liste des extensions SEO que je trouve actuellement les plus utiles pour le SEO :
Les principaux
- PageRank : Comme son nom l’indique, affiche juste le PageRank de la page.
- Meta SEO inspector : Permet d’afficher les balises meta dans une petite info-box. Montre aussi les liens nofollow.
- Pendule : Montre les balises alt, désactive les CSS
Autres extensions pour SEO :
- SEO : Affiche une barre verticale avec des stats comme nombre de mots, fréquence, mais aussi des liens vers les principaux social bookmarks. Rien de bien révolutionnaire.
- Chrome SEO : Plus utile car mieux présenté. Encore en construction, mais permet d’avoir des liens (et parfois des chiffres) vers le nombre de pages indexées dans les moteur ou le nombre de backlinks.
- Chrome flags : Affiche le drapeau dans la barre d’adresse du pays de provenance (basé sur l’IP du serveur)
- Analytics Helper : Affiche une icone si Analytics est installé sur la page visitée
Autres extensions assez utiles :
- Picnik Extension for Chrome : Permet de sauvegarder et d’éditer facilement les images présentes sur la page ou l’intégralité de la page. Malheureusement assez lent.
- Intersect : Permet de connaître les contacts communs sur twitter.
- Cookie Editor : Permet de changer facilement ses cookies. Pratique pour débuguer.
Et vous, utilisez-vous d’autres extensions bien utiles? J’ai l’espoir que d’ici 6 mois, Chrome rattrapera son retard en add-ons par rapport à Firefox…
Google et la performance des sites : une vision très américaine?
6/12/09
Depuis quelques jours, Google a installé une nouvelle fonctionnalité dans les outils pour webmasters : la mesure de performance des sites. En effet, Google prendrait de plus en plus en compte la vitesse des sites pour déterminer son classement. J’ai donc testé assez rapidement ce nouveau service. Et je me suis rendu compte que ce n’était pas bien brillant : 2.8 secondes à charger ! C’est beaucoup…
La performance de mon site Litterales.com
Performance de litterales.com sur GWT
Une performance américano-centrée?
Etrangement, les statistiques d’InternetVista m’indique aussi souvent un temps maximal de réponse de 3 secondes, en provenance de leur data center du Texas. Par contre, en moyenne, mes temps de réponse sont de 0.25 secondes. Ma question est la suivante : la performance d’un site est-elle calculée exclusivement à partir de data center américain? Ou alors est-ce calculé par rapport au visiteurs réels?
Plus étrange encore est ce pic de lenteur au milieu du mois d’août. Je n’ai rien fait de particulier sur mon site à cette époque. Au contraire, je suis même descendu en dessous de 1 seconde pour l’ensemble des pings dans cette période (effet vacances scolaires). Toutes ces imprécisions n’envisagent rien de bon pour le calme des référenceurs qui vont s’arracher les cheveux pour quelques maigres secondes. Certes, cela changera du PageRank mais tout cela est-il bien raisonnable?
Conclusion
En tout cas, cette nouvelle donnée m’a incité à enfin utiliser gzip pour renvoyer mes fichiers html, css, js et de mettre en cache une bonne partie de mes fichiers. Dans quelques semaines, je pourrais tester le résultat de ces actions sur Google et sur InternetVista. Quant aux positionnements,… je vous parie un lien optimisé que ça ne changera pas tant !
OVH à poil…
13/06/09
Vous rappelez-vous Romain Mesnil et son buzz « j’ai une longue perche et je cours à poil dans Paris » ? Il avait annoncé avoir trouvé un sponsor mais n’avait pas dit qui c’était. Je pensais naïvemenent que ce serait un truc style Unibet, CheapCasinoOnLine, … Mais, que nenni, c’est bel et bien OVH, le célèbre hébergeur qui s’est payé le perchiste en créant une vidéo « buzzesque ». Ce n’est pas très original, ce ne sont pas les premiers à utiliser le concept : « à poil et sur youtube », mais, le sexe, cela marche toujours… Donc, voici la vidéo:
Est-ce efficace pour le référencement?
Faisons une petite recherche sur Google News, on trouve 11 résultats à la requête OVH Mesnil. Ce n’est pas énorme. Mais, regardons un peu sur Google blogsearch, Google nous annonce 3514 résultats, qui ne sont finalement que sur 116 différents blogs. Pour savoir si ce genre de buzz valait le coup, je me suis amusé à prendre les 11 résultats de Google News et de regarder le genre de liens. Au final, sur les 11 liens, seul 2 font un lien direct vers Ovh, avec seulement l’ancre ovh ou ovh.com. Ce n’est pas beaucoup, mais ce n’est sans doute pas le plus important puisque les medias off-line ont beaucoup repris l’information. Exemple, sur france 3 avec
Au final, ce buzz rapportera sans doute plus de notoriété grand public que de PageRank, stricto senu…
