Comprendre le SEO

Tout d’abord, il faut bien comprendre le SEO. Et d’ailleurs, en fait, on devrait plutôt parler de SET, Search Engine Tweaking, à traduire en français par BIdouillage des MOteurs de REcherche (BiMoRe). Le but d’un (bon ?) SEO est de garantir à ses clients un maximum de visibilité sur les moteurs. On ne cherche donc pas à optimiser les moteurs de recherche, mais bien à bidouiller pour les manipuler, pour les plier à notre génie ultime qu’il porte un chapeau blanc, noir, ou arc-en-ciel. Une partie du travail du SEO est bien de faire, en quelque sorte, du reverse engineering, de chercher ce que les ingénieurs de Google ont bien pu mettre dans la sauce algorithmique. Peu importe si c’est du +1, du link, du like, du tweet ou l’avis de Tata Jacqueline, le travail du SEO est de réussir à trouver les astuces pour obtenir ses +1, ses links quitte à bousculer un peu Tata Jacqueline ! Non, le SEO n’est pas mort, il évolue doucement.

SEO, oui mais, optimisation de quoi ?

Et d’ailleurs cette évolution a déjà bien commencé. Certes, en France, on parle encore de référencement, terme qui sent bon l’inscription annuaire et l’inscription premium sur Lycos et Hotbot…  mais nous devrions plutôt parler uniquement de SEO (ou BiMoRe pour les plus funky). Avec l’optimisation de visibilité comme unique souci, les problèmes d’ergonomie et d’analyse de trafic deviennent centraux. Un site ne pourra obtenir des +1 que s’il possède une structure adaptée, un contenu agréable et des mots-clés bien choisis. Cela ne vous rappelle rien ? Si, les conseils de base en SEO… Comme quoi, je vous le disais, le SEO n’est pas mort !

Google Search Quality : kesaco?

L’équipe Search Quality de Google est une équipe présente dans plusieurs pays, et en particulier Dublin qui s’occupe de l’ensemble du marché des langues européennes. J’y ai travaillé pendant 2 ans et demi. C’est vraiment une équipe extraordinaire où on entend parler 15 langues différentes dans la même journée et où on a accès à beaucoup beaucoup d’infos utiles pour le SEO (outils internes, pénalités…). Historiquement, l’équipe était un peu l’équipe secrète même au sein de Google. Il n’était pas possible de parler du core job (le travail de tous les jours) aux collègues d’autres équipes. La communication était concentrée à Mountain View par l’équipe Webspam de Matt Cutts (qui travaille beaucoup avec l’équipe Search Quality) et par les équipes de communication institutionnelle dans chaque pays. Mais, petit à petit, le besoin s’est fait sentir de communiquer plus directement avec les webmasters. En effet, beaucoup de spam venaient finalement d’une mauvaise connaissance des guidelines Google et des bonnes pratiques web en général. Comme dans toute politique, il faut de la répression, mais aussi de la prévention. Et c’est ce que Google a mis en place avec des personnes se chargeant de la communication directement issus de l’équipe Qualité de Recherche et les actions ont été nombreuses : centre d’aide, forum pour webmasters modéré et lu attentivement par l’équipe, interviews, participations dans les conférences…

Il faut bien penser que Google est une boite américaine et laisser des personnes, non issus de la comm institutionnelle, parler sur un sujet aussi sensible et important que le moteur de recherche est loin d’être évident. Google fait un pas en avant vers les webmasters, je ne vois pas pourquoi le monde du SEO irait leur cracher dessus, par simple désir de critiquer.

Un site clinic décevant ?

Beaucoup de feedbacks sur le site clinic mené par Jean-Yves, Anouar et Johann ont indiqué leur déception sur cette intervention. Mais à quoi vous attendiez-vous ? Je les connais très bien tous les 3 et je peux vous assurer que s’ils pouvaient dire tout ce qu’ils voulaient, ils pourraient donner de vrais conseils pour sur-optimiser un site tout en restant sous le radar Google. Mais, Google ne fait pas de SEO, ne donne pas de conseils SEO. Pour prendre une analogie, le centre des impôts vous a-t-il déjà donné des conseils en défiscalisation ? Non, ils vont vous aider à bien remplir votre déclaration car ce qui les intéresse c’est … votre argent. Même chose pour Google, ce qui les intéresse, c’est le contenu utile pour l’utilisateur facilement crawlable par le bot. Les conseils ne peuvent rester que basiques et ils ne sont pas vraiment autorisés à dire autre chose que ce qui se trouve dans le centre d’aide. Et, remarquez que ce n’est pas inutile, les conseils donnés étaient certes basiques pour les experts mais les sites présentés étaient des sites proposés par des personnes présentes à la conférence ! N’oubliez pas que tout le monde n’a pas votre niveau d’ « expert SEO ».

Et le Spam report alors?

Cette année, il y a eu pas mal de questions autour du Spam Report. Johann a répondu, avec beaucoup d’enthousiasme qu’il encourageait vivement le spam report mais n’a pas vraiment précisé ce que Google en faisait. Je me permets d’aller un peu plus loin dans la réponse : Oui, Google Search Quality lit les Spam Reports, avec du retard sans doute, peut-être pas avec le regard ou la précision que vous aimeriez, mais ils sont lus et pris en compte. Pour en avoir lu une bonne quantité au cours de mes deux ans et demi, je peux donner quelques conseils et infos :

• Il n’y a pas tant de spam reports que ça en France. Un problème français avec la délation ?
• Les sites reportés sont souvent soit totalement clean soit déjà pénalisés
• Les spam reports sont parfois incompréhensibles et témoignent quelquefois de la fragilité psychologique de la personne qui le rédige. Soyez clair, concis, sympa et surtout précis. Pas besoin de rappeler la préhistoire du web, indiquez juste les mauvais comportements, cela suffit.

Conclusion

Je sens qu’on va m’accuser de corporatisme et de protéger mes amis de Google. C’est certes un peu vrai, mais c’est surtout que je connais bien ce qui se passe derrière la scène car si je n’avais pas démissionné, il y a de fortes chances que j’aurais été au côté de Jean-Yves et mes réponses n’auraient pas été bien différentes! A tous ceux qui critiquent, pensez aussi que les réponses sont parfois juste à la hauteur des questions…

En attendant la version définitive du site, n’hésitez pas à me contacter pour en savoir plus.

Cette initiative est contraire à l’éthique et à la déontologie que partage l’immense majorité de nos enseignants. Appeler les élèves à tricher, je pense que c’est l’opposé des valeurs de l’Ecole de la République. (…) J’ai saisi la direction des affaires juridiques (du ministère) et je me réserve le droit d’engager les poursuites qui s’imposent« 

Evidemment, les responsables de la fuite ont dû facilement céder sous la pression et ont supprimé leur blog. Mais, le cache de Google existe ! Je me suis alors demandé si ce fameux livret secret diffusé en avant-première à l’ensemble des écoles de France avait déjà été diffusé ailleurs. J’ai alors fait une petite recherche avec un petit extrait unique : « Extrait de l’ouvrage Le miracle des choux et autres histoires russes de Ludmila OULITSKAIA » . Et là, surprise, les académies d’Amiens, de Martinique et de Nancy-Metz avaient déjà diffusé sur leurs sites le fameux cahier.

Si vous voulez le télécharger, allez juste sur http://cms.ac-martinique.fr/jml/circo_mornerouge/images/stories/evaluation/cahier_eleve_cm2_2011.pdf et faites-vous plaisir. Sinon, http://www.scribd.com/doc/46968491/eval-cm2-2011 est une autre solution

Conclusion de tout ça ?

Il faut que le ministère prenne conscience que désormais si on diffuse une information à quelques dizaines de milliers de personnes, il est totalement illusoire de vouloir la garder confidentielle. Internet garantit la liberté de circulation des idées et des informations ! Et d’ailleurs, à quand des questions sur Google et le référencement dans les évaluations de cm2 ? Ah oui, mais le problème est que les CM2 risqueraient d’en connaître plus que le ministre, ce serait gênant…

NB: Je n’ai aucun avis partisan sur le bien fondé ou non de ces évaluations.

Edit : Contrairement à mes premières affirmations, c’est l’auteur qui a retiré de lui-même son blog.

Techchrunch a déniché une vidéo d’il y a quelques mois où on voit cette voiture révolutionnaire :

Etat des lieux

Ne nous enflammons pas. La voiture automatique est encore en prototype, mais elle a déjà parcouru 225 000 km (soit 140 000 miles) dont des kilomètres d’autoroute et le Golden Gate Bridge.

Nos voitures automatiques utilise des caméras vidéos, des radars sensoriels et un détecteur laser pour « voir » les autres véhicules. Elles utilisent aussi des cartes détaillées (collectées avec des véhicules normaux) pour circuler sur la route. Tout ceci est rendu possible grâce à la puissance de calcul des data center de Google qui peut traiter la masse d’informations récoltées par les voitures. (traduit par mes soins)

Rassurez-vous, les voitures n’ont jamais été laissées sans personne pour surveiller. Elles ont toujours eu un conducteur derrière le volant pour arrêter le pilotage automatique en cas de défaillance ainsi qu’un ingénieur pour pouvoir surveiller le programme. Avant chaque test, des voitures conduites manuellement préparaient le terrain en enregistrant le marquage au sol, les panneaux, les spécificités de la route … Ils ont aussi prévenu la police locale de leur projet (la police français aurait-elle été aussi tolérante ?).

Pourquoi une telle technologie ?

Pourquoi Google se lance-t-il donc dans une telle aventure ? Voici les raisons officielles avancées:

• 1.2 millions meurent chaque année dans des accidents de voiture. Cette technologie pourrait, selon Google, réduire ce nombre de moitié. (sur ce million de morts, je pense qu’une bonne partie doit se trouver en Inde ou en Chine, vu les conditions de trafic là-bas, ce n’est pas pour demain, la voiture automatique)
• Cela permettra d’augmenter le covoiturage et ainsi réduire la pollution.
• Le département américain des transports estime à 52 minutes le temps que les gens passent dans leur voiture. Imaginez ce que vous pourriez faire avec ces 52 minutes…
• Eric Schmidt, considère que c’est une sorte de bug que la voiture ait été inventée avant l’ordinateur.

Quel interêt pour Google ?

Et quelles sont les raisons officieuses?

• Ce n’est pas la première fois que Google s’intéresse de près aux voitures. Mettre Android OS sur l’ensemble des voitures, c’est aussi fondamental que sur les téléphones mobiles !
• Qu’allez-vous faire pendant les minutes économisées ? Faire des recherches sur Google? Regarder des vidéos sur Youtube? Peu important, tant que vous voyez de la pub !
• Certains pays ont peur de Google Street View. Cela donne un bon argument pour montrer qu’il est indispensable que Google collecte un maximum d’informations partout et sur tout…

Et le SEO dans tout ça? Quand va-t-on devoir optimiser les façades de magasin pour mettre des mots-clés dans la vitrine pour qu’ils soient mieux trouvé par la Google Car? En tout cas, une chose est certaine, cette information va bien dans le sens d’un SEO de plus en plus géolocalisé.

IE6 et Bing

Hier, Microsoft a confirmé qu’un bug obligeait les losers utilisateurs sous IE6 à avoir Bing comme moteur de recherche par défaut. Quand on sait qu’il reste au moins 10% des utilisateurs sous IE6, cela fait une bonne part du gâteau et un petit coup de boost pour le nouveau moteur. Apparemment, le bug a déjà été corrigé. Mais, je trouve que le mal est déjà fait.

Firefox et Window

Extensions .Net de Firefox

Cette fois, c’est avec Firefox que Microsoft s’est amusé. On pensait pourtant que Firefox était à l’abri des astuces douteuses de Windows. En effet, avec la dernière mise à jour de Windows, une extension Firefox appelée Microsoft .Net Framework Assistant 1.0 a été installé en douce, sans rien demander. Il n’est même pas possible de la désinstaller. Le seul moyen est de passer par la base de registre. On dirait que Microsoft a changé cela avec encore une mise à jour.  Au delà de la dangerosité ou non de cet add-on, c’est la méthode qui m’énerve. Qu’un système d’exploitation se permette de modifier un logiciel tiers sans rien demander, c’est vraiment dangereux…. Je remarque que cet add-on a même été installé sur mon Firefox Portable qui n’a pourtant aucune inscription dans la base de registre.

En conclusion, une petite note pour moi-même : installer Linux, … et rapidement.

Juste un petit post pour vous faire part du premier Doodle pour la Jordanie à l’occasion de l’anniversaire de l’indépendance du pays!  J’aimerais bien être le premier site à appraître dans les résulats pour Jordan Independence Day… Visible sur http://www.google.jo/

Google 101 dans le nouveau Webmaster tools

Dans la rubrique obtenir de l’aide, on pourra trouver assez étrange ce Google 101. Apparemment, cela vient de 1.01, et après avoir consulté ce cher Wikipédia, on apprend que 101 is an adjective, describing a course of education in basic knowledge. (101 est un adjectif désignant un cours basique). On peut se demander ce qui est passé par la tête du traducteur pour laisser ce 101 qui doit en intringuer plus d’un. En tout cas, ce Google 101 est déjà remplacé dans la version anglaise par Google Basics. Plus clair, non?

Bon, en tout cas, à force de regarder le diagnostic de Googlebot, je me dis que j’ai encore pas mal de boulot pour booster un peu plus mon référencement…